Полина ГуроваБизнес-завтрак "Digital-тренды 2014"
Чтобы успешно продвигать проекты в сфере digital, необходимо пристально следить за развитием событий на рынке интернет-рекламы, быть в курсе трендов отрасли и постоянно совершенствовать свои знания и навыки. Но мы прекрасно понимаем, что основная забота наших клиентов – это их бизнес, и сложно быть в курсе всех нюансов и нововведений непрофильных отраслей. Поэтому 20 февраля мы провели бизнес-завтрак, в рамках которого подвели итоги 2013 года и представили тренды-2014 в digital-сфере.
Начали мы с итогов-2013 и трендов-2014 digital-рынка в целом. Леся Гальцова, рукводитель проектов, подвела итоги года по рынку. Интернет растет очень динамично и в России занимает второе место по объему рынка (после телевидения). В частности, интернет-реклама растет довольно быстрыми темпами, при этом рост контекстной рекламы более стремительный, чем медийной. Леся отметила такие важные тренды предыдущего года, как развитие технологий автоматизации, RTB, Big Data и др.
В качестве трендов на 2014 год Леся выделила веб-аналитику, работу с контентом и лояльностью клиентов и визуализацию контента..
Следом Екатерина Пыжикова, наш ведущий медиапланер по контекстной рекламе, осветила тенденции развития этого направления. В первой части своего доклада она рассмотрела итоги 2013 года как в контекстной рекламе в целом, так и по каждой площадке, Яндекс. Директ и Google Adwords, отдельно. Одним из самых значимых событий 2013 стал переход Mail.ru с Google в Яндекс. Также в 2013 году государство начало контролировать рынок интернет-рекламы (принят закон о запрете рекламы любого табака и электронных сигарет). Для Яндекса и Google прошедший год был очень плодотворным: появились новые инструменты, новые настройки РК, расширились возможности площадок.
В начале 2014 мы всё также можем наблюдать контроль рынка интернет-рекламы государством (запрет о рекламе медицинских услуг). В этом году Яндекс вновь будет делать упор на получение еще большего количества качественных кликов, а Google - позиционироваться уже не как просто система контекстной рекламы, а как система управления комплексными рекламными кампаниями в интернете.
.jpg)
Мобильная реклама развивается самыми активными темпами, и Анна Короткевич, ведущий медиапланер ADLABS, в своём докладе осветила такие тренды как видеореклама и мобильная реклама. Эту тенденцию замечаем не только по рынку в целом, но и также у наших рекламодателей - мобильный трафик у многих вырос и уже составляет 20-30%. Видеоресурсов в Интернете становится все больше и больше, уже и телевидение предоставляет полностью весь свой контент на своих сайтах. Пользователи просматривают видео различного характера (новости, фильмы, сериалы, обзоры и т.д.) не только на ПК и ноутбуках, но также и на мобильных устройствах. Неудивительно, что рекламодатели, следуя новым трендам, ищут свою целевую аудиторию при помощи новых каналов.
Также в докладе были затронуты продуктовые новинки Google Display Network и YouTube. В новом году ожидается много новых интересных медиа-форматов и полезных таргетингов для более персонализированной рекламы. И, естественно, без аналитики - никуда, поэтому Аня также обратила внимание на мультиканальный и кросс-платформенный подход к отслеживанию эффективности рекламных кампаний, напоминая, что первый показ объявления на одном устройстве может привести к конверсии по последнему клику на другом.
По-прежнему популярной остаётся и таргетированная реклама. Наш старший специалист по медийной и таргетированной рекламе – Надежда Сурмач - осветила в своём докладе эффективные подходы к размещению рекламы у ведущих социальных сетей. Надя рассказала об интересных возможностях, появившихся в этой сфере в последнее время. Поделилась кейсами и результатами тестирований.
Активнее всего аудитория в докладе Нади заинтересовалась ретаргетингом по базам e-mail и телефонов - это уникальная технология показа рекламы только клиентам. Совсем недавно возможность использовать этот таргетинг была не у всех, но теперь он стал доступен каждому рекламодателю. Результаты наших кейсов позволяют удостовериться в действенности выбранных стратегий для различных задач, мы регулярно тестируем новые разработки.
Наибольший интерес вызвал доклад по веб-аналитике от Олега Рудакова, ведущего веб-аналитика агентства. И неудивительно, ведь это напрвление, заявив о себе несколько лет назад, продолжает уверенно завоёвывать позиции на digital-рынке. Олег проанализировал динамику развития всей отрасли в целом и основных систем веб-аналитики - Яндекс.Метрики и Google Analytics - в частности. Рассказал о новостях с саммитов Google Analytics, представил новинки в Яндекс.Метрике, дополнив доклад своими впечатлениями, основанными на личном профессиональном опыте.
В прошлом году одним из основных событий мира аналитики стало появление Universal Analytics, который переходит от сбора данных по посещениям к посетителям. Также появилась возможность загружать оффлайн конверсии в Universal Analytics, что позволяет получать и анализировать онлайн и оффлайн данные в одной системе. Часть настроек в Universal Analytics делается не в коде отслеживания, а в интерфейсе системы - мы наблюдаем тренд упрощения настройки отслеживания и перехода части работ по настройкам от разработчиков сайта к веб-аналитикам.
В Google Analytics появилась возможность загружать расходы из сторонних систем рекламы, например, из Яндекс.Директа, что дает возможность видеть показатели ROI и маржу для дальнейшего анализа данных в интерфейсе. Также в Google Analytics открылась возможность моделирования аттрибуции, которая упрощает многоканальный подход к анализу источников трафика. Появилась опция создания списков ремаркетинга, что позволяет делать более эффективные ремаркетинговые кампании.
Не стоит забывать и о Google Tag Manager, который набрал популярность, и теперь все им активно пользуются.
В свою очередь, Яндекс.Метрика анонсировала Метрику 2.0 с возможностью сегментирования и фильтрации данных, это также говорит о том, что данных становится все больше, и анализировать их нужно более пристально и сегментированно. Появился новый Целевой звонок 2.0, позволяющий отслеживать источники телефонных звонков не только с Маркета и Директа, но из любых других рекламных систем или, например, поиска.
Олег рассказал об анонсах с саммита Google Analytics 2013. Запущены расширенные сегменты по посетителям, что опять-таки отходит от анализа данных по посещениям к посетителям. Также стоит отметить запуск нового обучения Google Analytics от евангелиста Justin Cutroni. Со своей стороны мы тоже замечаем увеличение потока желающих пройти обучение системам веб-аналитики.
На конференциях же прошлого года много говорили о проектировании интерфейсов и тестировании вариантов страниц.
Гости не оставили без внимания доклад Олега в своих отзывах :
«Отдельное спасибо Олегу Рудакову за интересный, познавательный, крайне актуальный и на удивление понятный доклад по web-аналитике» - Мелихова Ксения, Renault
«Комфортная, приятная атмосфера, живые, информативные выступления. Спасибо. Отдельное спасибо аналитику. Самый нескучный аналитик» - Дарья Жмак, Фармстандарт-Медтехника
Эдуард Серебренников из агентства IJI DIGITAL (подразделение ADLABS) рассказал об основных технологических трендах на будущий год. Технологии меняют мир, а вместе с этим - потребительский опыт. Влияние интернет-зависимости, сокращение времени от поиска до целевого действия, новейшие вычислительные мощности квантовых компьютеров, дроны и роботы – это все нас ожидает в ближайшем будущем.
В перерывах между выступлениями гости и докладчики, как обычно, активно дискутировали, у каждого была возможность задать уточняющие вопросы по интересующей тематике.
После завершения бизнес-завтрака гости поделились с нами своими впечатлениями:
«Отличный формат мероприятия. Коротко о самом главном, понравилась разбивка по тематикам. Комфортная атмосфера и возможность общения не только с ADLABS, но и сдругими участниками. Ощущение после мероприятия - утро провела с пользой. Есть ощущение, что мое время ценят и уважают. Спасибо.» - Курбацких Надежда, Миллион Меню
«Хочу выразить огромную благодарность компании ADLABS за интересное мероприятие. Это был действительно полезный опыт: увлекательные доклады, живая аудитория, замечательная дискуссия. Спасибо вам за классную организацию и проделанную работу - все получилось действительно на высшем уровне!» - Морозов Александр, Фармстандарт-Медтехника
«Великолпная организация и детально продуманная комплексная программа завтрака. За 3 часа провели довольно полный экскурс во все тренды и нововведения. Это отличное мероприятие для тех, кто хочет оставаться в курсе событий интернет-отрасли, но не может позволить себе тратить много времени на изучение СМИ и посещение конференций, в которых много лишнего. Спасибо!" - Ольга Владимировна Косарева, Высшая школа Экономики
Невероятно приятно и отрадно получать после мероприятий подобные отзывы!
Спасибо гостям и нашим коллегам за ещё один состоявшийся бизнес-завтрак. Завтракайте в правильной компании!
Спасибо гостям и нашим коллегам за ещё один состоявшийся бизнес-завтрак. Завтракайте в правильной компании!
Евгений Елисеев