Блог

Бизнес-завтрак "По горячим следам-2"

На прошлой неделе мы повторили бизнес-завтрак «По горячим следам», который впервые проводили в декабре прошлого года. Мы обсуждали с гостями новинки в сфере интернет-маркетинга, которые случились за последнее полугодие.

Леся Гальцова рассказывала об опыте применения новых инструментов и технологий Google: кросс-ремаркетинг, Enhanced Campaigns, Dynamic Search Ads, Similar Users, Display Campaign Optimizer. Основной упор инструментов - именно на оптимизацию конверсий.

Многие уже знают про революционный подход в управлении рекламой в Google.Adwords – Расширенные кампании. Леся подробно рассказала о преимуществах использования этого инструмента. Функционал позволяет настраивать и легко управлять сложным таргетингом, назначением ставок и объявлениями для различных платформ, например, для мобильных устройств или стационарных компьютеров. При этом нет необходимости создавать отдельные кампании для каждого типа целевого устройства или местоположения пользователя - все настройки делаются в рамках одной кампании.

О недавних новинках от Google.Analytics рассказал Андрей Фейгин, побывавший на саммите Google. Основной темой обсуждения стала возможность интеграции Google Analytics с собственной CRM клиента. Это позволяет получать информацию по реальной конверсии через различные источники трафика. Особенно гостей интересовало, когда же именно будет запущена открытая версия, а не бета, которой имеют возможность пользоваться сертифицированные партнеры.

Анна Ященко, специалист по мобильной рекламе из Google, поговорила с гостями о том, как меняется мобильная реклама. Интересно было узнать, что целых 17% поисковых запросов (то есть почти 1/5) пользователи делают с помощью мобильных устройств. Мобильные форматы помогают привлекать дополнительные конверсии: позволяют совершать звонки с сайта рекламодателя одним кликом, определять ближайшую от местонахождения пользователя точку продаж/офиса рекламодателя.

Также Анна посоветовала гостям бизнес-завтрака использовать рекламу в мобильных приложениях – свыше 70% пользователей мобильных устройств проводят в среднем 81 минуту в день в мобильных приложениях, что почти в два раза больше по сравнению с предыдущим годом. А потом Анна привела примеры, как именно пользоваться этим вариантом размещения рекламы.

Роман Кохановский, пожалуй, самый частый приглашенный эксперт из участвующих в наших бизнес-завтраках, поделился методами оптимизации таргетированных кампаний на уровне сервиса Таргет@Mail.Ru. Выступление Романа было, как обычно, ярким и интерактивным – гости с удовольствием включилась в игру «Как составить самое релевантное объявление, когда и кому его показывать». А Роман на конкретных примерах показывал, как A/B тестирование помогает выявить самое результативное объявление. Рецепт успеха таргетированных рекламных кампаний, по мнению Романа, скрывается в ответах на вопросы: что, когда, кому и как мы рекламируем.

Гости бизнес-завтрака остались довольным мероприятием:
«Устраивайте, пожалуйста, такие завтраки как можно чаще – это очень помогает отвлечься от замыленного взгляда на рабочие процессы. Очень понравился интерактив в докладе Романа Кохановского. Было бы здорово увеличить кол-во интерактива (взаимодействие с аудиторией). Различные бизнес-игры, мозговые штурмы благоприятно влияли бы на мой мозг по утрам :)», Косьянова Наталья Валерьевна, ЗАО "РБОТ"

Подробный фотоотчет с бизнес-завтрака можно посмотреть здесь.

Следите за нашими новостями и анонсами мероприятий на нашей страничке в Facebook и в дайджесте новостей. Подпишитесь, чтобы всегда быть в курсе! :)
Любые вопросы, связанные с будущими мероприятиями, Вы можете задать по e-mail: akraynova@adlabs.ru (Анна Крайнова, менеджер по организации мероприятий).